4月24日，為精準(zhǔn)助力昆明市廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，切實(shí)解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)、規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序，搭建監(jiān)管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、廣告企業(yè)三方溝通交流平臺(tái)，昆明市組織召開(kāi)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)廣告合規(guī)專(zhuān)題交流會(huì)。會(huì)議聚焦廣告行業(yè)合規(guī)監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)發(fā)展難題、行業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)及平臺(tái)賦能等核心內(nèi)容，多方共話(huà)行業(yè)發(fā)展、共商合規(guī)經(jīng)營(yíng)、共謀提質(zhì)升級(jí)。

一、復(fù)盤(pán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，明晰發(fā)展態(tài)勢(shì)

會(huì)議總結(jié)了昆明市廣告產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展情況，明確全市廣告行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步正增長(zhǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，客觀梳理了行業(yè)現(xiàn)存突出問(wèn)題，當(dāng)前部分企業(yè)仍存在廣告用語(yǔ)不規(guī)范、誤用絕對(duì)化用語(yǔ)、內(nèi)容審核不嚴(yán)等合規(guī)隱患，行業(yè)同質(zhì)化內(nèi)卷問(wèn)題凸顯。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將持續(xù)加大廣告行業(yè)亂象整治力度，聚焦廣告內(nèi)容違法、虛假宣傳、違規(guī)引證等重點(diǎn)問(wèn)題強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法，倒逼行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，為優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。

二、 聚焦企業(yè)痛點(diǎn)，傾聽(tīng)發(fā)展訴求

交流環(huán)節(jié)中，參會(huì)企業(yè)結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)實(shí)際情況，坦誠(chéng)反饋發(fā)展難點(diǎn)與核心訴求。目前行業(yè)企業(yè)普遍面臨廣告精準(zhǔn)投放難、品牌全域推廣渠道有限、合規(guī)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)不足、運(yùn)營(yíng)成本管控壓力大等諸多難題。

企業(yè)紛紛表示，希望監(jiān)管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)能夠持續(xù)輸出常態(tài)化合規(guī)指導(dǎo)服務(wù)，出臺(tái)行業(yè)規(guī)范舉措，整合優(yōu)質(zhì)資源賦能中小廣告企業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步降低企業(yè)合規(guī)成本、拓寬品牌發(fā)展路徑，助力企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、良性發(fā)展。

三、匯聚多方智慧，共探破局之路

本次會(huì)議匯聚企業(yè)、行業(yè)專(zhuān)家、協(xié)會(huì)平臺(tái)多方力量，圍繞合規(guī)經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)賦能分享優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)、提出針對(duì)性建議，為行業(yè)發(fā)展精準(zhǔn)破局。

企業(yè)分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：云南專(zhuān)致、雅士維、云南壹時(shí)代傳媒等本土廣告企業(yè)依次交流發(fā)言，結(jié)合短視頻新媒體傳播趨勢(shì)，分享抖音平臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)、流量轉(zhuǎn)化、品牌營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)企業(yè)主動(dòng)發(fā)聲，將依托自身資源優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)同行提供資源對(duì)接、運(yùn)營(yíng)賦能、渠道拓展等配套服務(wù)，攜手抱團(tuán)發(fā)展。

“云品出滇”智庫(kù)專(zhuān)家精準(zhǔn)把脈支招：行業(yè)專(zhuān)家圍繞廣告合規(guī)經(jīng)營(yíng)、品牌長(zhǎng)效發(fā)展給出專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)，廣告企業(yè)必須堅(jiān)守合規(guī)底線，嚴(yán)格落實(shí)廣告內(nèi)容審核制度，杜絕各類(lèi)違規(guī)宣傳行為。同時(shí)，建議企業(yè)跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，聚焦細(xì)分場(chǎng)景、精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，深挖產(chǎn)品與品牌價(jià)值，持續(xù)提升品牌影響力與綜合運(yùn)營(yíng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

協(xié)會(huì)平臺(tái)聚力賦能：云南省商標(biāo)協(xié)會(huì)、省廣告協(xié)會(huì)、省新媒體協(xié)會(huì)等行業(yè)平臺(tái)充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，明確將整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)加大“云品”品牌推廣力度。依托省級(jí)選品中心載體優(yōu)勢(shì)，為本土企業(yè)、特色產(chǎn)品提供展示、推廣、曝光平臺(tái)，全方位助力昆明廣告產(chǎn)業(yè)及本土品牌高質(zhì)量發(fā)展。

四、明確工作舉措，壓實(shí)落地責(zé)任

為切實(shí)將會(huì)議成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)效，本次會(huì)議明確多項(xiàng)重點(diǎn)落地工作，細(xì)化責(zé)任方向、推動(dòng)閉環(huán)落實(shí)：

一是夯實(shí)合規(guī)基礎(chǔ)，督促云南壹時(shí)代傳媒等企業(yè)強(qiáng)化內(nèi)部廣告審核機(jī)制，常態(tài)化開(kāi)展員工合規(guī)培訓(xùn)，從源頭杜絕違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)；

二是精準(zhǔn)研判經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，相關(guān)企業(yè)針對(duì)性分析一季度營(yíng)收下滑原因，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式、調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，全力提升后續(xù)季度經(jīng)營(yíng)效益；

三是規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序，監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)，針對(duì)行業(yè)內(nèi)卷、惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題研究出臺(tái)規(guī)范化舉措，凈化行業(yè)生態(tài)；

四是深化政企聯(lián)動(dòng)服務(wù)，持續(xù)加大企業(yè)走訪調(diào)研力度，精準(zhǔn)摸排企業(yè)發(fā)展需求，常態(tài)化提供合規(guī)指導(dǎo)、政策幫扶、資源對(duì)接服務(wù)；

五是完善行業(yè)配套工作，落實(shí)云品入庫(kù)目錄梳理等基礎(chǔ)工作，補(bǔ)齊行業(yè)服務(wù)短板。

下一步，昆明市將持續(xù)深耕廣告行業(yè)監(jiān)管與服務(wù)工作，堅(jiān)持合規(guī)監(jiān)管賦能、服務(wù)助力發(fā)展，持續(xù)規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序、搭建高效溝通平臺(tái)、整合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，引導(dǎo)本土廣告企業(yè)堅(jiān)守合規(guī)底線、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、強(qiáng)化品牌建設(shè)，推動(dòng)全市廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康、提質(zhì)增效發(fā)展。

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